"Lo más triste de estar solo es descubrir que no tienes sentido de existir y que tus amigos te ignoran. Yanjing U8 para el Mid-Autumn Limited Edition, jugar un nuevo eslogan de 'tienes más reunión', me permite tener una especie de pensamiento, aliviar el dolor en el corazón de la consolación, quiero comprar más cajas, para acompañar a los pequeños amigos a lo largo del camino! " Después de las 00, dijo Xiao Xuan.

El Festival del Medio Otoño de 2022 está llegando, y las principales marcas han comenzado una nueva ronda de "batalla dura" de marketing.La cerveza Yanjing, como punto de referencia de marketing de la industria cervecera, también ha estado luchando en los últimos días para lanzar los productos del Medio Otoño de Yanjing U8. Con el fin de encajar en el concepto artístico del Medio Otoño, Yanjing Beer una vez más engrossa la nueva connotación de la empresa "tiene su cultura", lanzando el lema "tiene usted más reunificación", con una visión única + sabor, y un diálogo íntimo con los consumidores. En términos de embalaje exterior de la lata, Yanjing U8 integra los elementos más calientes de los círculos tecnológicos y tecnológicos, y representará el "Cara de Jade" del Medio Otoño para transformarse hábilmente en "astronauta", lo que significa que el éxito en la búsqueda de la luna y la reunión con usted, este diseño creativo ha despertado una amplia resonancia entre los consumidores jóvenes.

Se informa que en la actualidad, los productos del Festival del Medio Otoño de Yanjing U8 se han vendido en línea y fuera de línea en múltiples canales. En términos en línea, Yanjing y WeChat Mall no solo lanzaron la caja de regalo del Festival del Medio Otoño Yanjing U8 y Yanjing Eight Scenery, sino también varios descuentos por tiempo limitado; en los canales fuera de línea, Yanjing Beer ha tomado la iniciativa en Beijing, Jinhua, Lishui, Baotou y otras ciudades, creando una fuerte atmósfera del Festival del Medio Otoño con los principales supermercados. Chen Gang, analista senior de la industria de la cerveza, cree que la "batalla" del Medio Otoño todavía está en curso, de acuerdo con el rendimiento de las operaciones de marketing de Yanjing en el pasado, la "batalla de los festivales" del Medio Otoño, debe ser capaz de cosechar un buen rendimiento.

Además, el Medio Otoño de este año y el Día del Maestro son el mismo día.Con el fin de rendir homenaje a los maestros, desde ahora hasta el 10 de septiembre, la tienda oficial de la plataforma de comercio electrónico Yanjing Beer consume más de 99 yuanes, y puede obtener una taza de cerveza blanca exquisita con el certificado de calificación del maestro.

"Te encuentras más ", múltiples canales de renderización de la atmósfera del Medio Otoño

¡Yanjing U8 es nuevo!

En pocos días, el Festival anual del Medio Otoño está a punto de llegar según lo programado, muchos ciudadanos y amigos en Beijing, Jinhua, Lishui, Baotou, Erdos y otros lugares han descubierto que el diseño de Yanjing U8, que es prominente en los principales supermercados, ha cambiado silenciosamente a "nuevo vestido de vacaciones". Se informa que, con el fin de dar la bienvenida al Medio Otoño, Yanjing U8 vinculará "tiene tu cultura" con el Medio Otoño, con el tema "tiene más reunión", lanzó la caja de regalo del Medio Otoño, quiere agregar un fuerte sabor de cerveza al festival.

"La cerveza Jiaojing ha implementado el concepto estratégico de ' productos juveniles que impulsan el mercado juvenil ' y se esfuerza por crear una imagen de marca moderna, diversificada e inclusiva. En esta ronda de ofensiva, el equipo del Centro de Gestión de Marketing de Cerveza Yanjing para los productos para implantar más elementos de la marea nacional inmediata del Medio Otoño, utilizando la combinación de 'atmosfera fuera de línea, bienestar en línea' para llevar a cabo la comunicación direccional, continuará agregando puntos para la rejuvenescencia de la marca, pero también atraerá con éxito la atención de los consumidores jóvenes, estimulará su deseo de compra y consumo ". Dijo Chen Gang, analista senior de la industria cervecera.

En la actualidad, las principales plataformas sociales han desencadenado una ola caliente, en estas plataformas de entrada "Beijing U8", puede encontrar un público de cibernautas leales, especialmente los fans de Xu Yue, han expuesto productos personalizados de cerveza Yanjing de mediados de otoño, ¡Beijing U8 Limited de mediados de otoño ha recibido! " "Este medio otoño voy a beber Yanjing U8 con mi familia KUN Yanjing U8 exclusivo para venir a Yanjing y otros comentarios son interminables. "

"Nuevo " y" nuevo ", "tiene su cultura "

El marketing navideño debe crear un vínculo emocional entre el producto y el consumidor. Chen Gang, analista senior de la industria de la cerveza, cree: "A diferencia de simplemente gritar desesperadamente para vender productos, en la ofensiva del Medio Otoño en 2022, Yanjing Beer usa 'tiene tu cultura' como vínculo para 'conferenciarse' con los jóvenes y hablar sobre valores culturales comunes, que es una estrategia de marketing de 'coración' + 'nuevo'".

En los últimos años, Yanjing Beer ha arraigado de manera innovadora la "cultura de ti" en todo el proceso de I + D, producción y ventas de productos, tomando el tema candente de los jóvenes como punto de contacto de interacción social, vinculando a miles de diferentes regiones, diferentes edades, diferentes intereses, diferentes estados de vida y diferentes proposiciones de valores de "tú", y la cultura de marca de "amor a ti, Yanjing a mí" se infiltrará en el estudio, trabajo y varias escenas sociales diferentes de los jóvenes desde múltiples ángulos, lo que desencadena la resonancia emocional de los jóvenes.

El eslogan "más reunificado contigo" parece común, pero el "ataque al corazón" que contiene tiene un significado extraordinario para la generación Z. Chen Gang cree que "el colapso de los adultos a veces no se debe a lo difícil que es la situación de una persona, sino que de repente descubre que falta un sentido de existencia y que es ignorado por el círculo y la sociedad ". El nuevo eslogan de Yanjing U8 es despertar la preocupación de los consumidores y la sensación de estar acompañados, describir con empatía el "punto de dolor psicológico" de los grupos de consumidores jóvenes, y obtener la identificación de valor de los usuarios objetivo, muy cálido, sin duda promoverá el deseo de compra de los consumidores, al mismo tiempo profundizará aún más la connotación de "con tu cultura" - "¡Con tu compañía, mi Festival del Medio Otoño será más reunificado!"

Además de "corazón" para "tiene tu cultura" en los productos, este año Yanjing también es muy "nuevo" en la promoción de la cultura tradicional. Yanjing U8 Limited es ingenioso en el diseño del embalaje exterior, transformando a Jade Rabbit en astronauta, combinando hábilmente los elementos tradicionales del Medio Otoño con las noticias de la exitosa salida del astronauta Shenzhou 14, así como el concepto de metacosmos más caliente en los círculos de tecnología, para atraer la atención de los jóvenes. Muchos consumidores después de los años 90 y 00 dijeron que Yanjing agarró el estilo de la marea nacional con precisión y creatividad, tanto en el embalaje como en el sabor, satisfacen las preferencias de consumo de los jóvenes, la cerveza Yanjing se ha convertido en una de las marcas de cerveza preferidas para expresar nuestra identidad y reflejar nuestro sentido de pertenencia personal ".

Bloqueo de puntos calientes de marketingConstrucciónEl estado normal

La tendencia siempre está cambiando, solo siempre construyendo puentes de comunicación con los consumidores, manteniendo un buen diálogo con los tiempos, puede hacer que la marca sea joven para siempre. Chen Gang, analista senior de la industria de la cerveza, cree que en esta ronda de actividades de marketing del Medio Otoño, Yanjing transmitió la connotación de la marca con marketing cultural, mejoró la afinidad de la marca con marketing interactivo, bloqueó con éxito los puntos calientes de marketing del Medio Otoño y convirtió el evento del festival en un estado de comunicación con los consumidores objetivo.

De hecho, la cerveza Yanjing es considerada por los consumidores jóvenes como un "amigo" ya es una norma. En los últimos años, Yanjing ha estado innovando activamente varias actividades de marketing y comunicándose con la Generación Z. Anteriormente, Yanjing tomó la iniciativa en probar el modo de respaldo de la corriente superior del agua y entró en el círculo de los jóvenes con éxito con "la imagen de marca de renuevación de IP estrella". Y a principios de este año, en los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing, Yanjing aprovechó la oportunidad para lanzar la estrategia de marketing deportivo, lanzó productos personalizados para patrocinar los Juegos Olímpicos de Invierno y creó el tren especial de los Juegos Olímpicos de Invierno de Yanjing Beer "Beijing-Zhangzhou High Speed Railway", para que Yanjing Beer llegue fácilmente a los grupos objetivo como "una de las marcas de cerveza favoritas de los jóvenes". Y en el marketing de verano posterior, Yanjing una vez más precisó tarjeta para el mercado joven, el presidente de la sala de transmisión en persona y los consumidores hablan "tienen su cultura", celebró caravanas culturales, celebró actividades de flash de la ciudad, ayudó a promover el tema del premio de cien flores de la película popular, etc., la serie de marketing creativo y los jóvenes contemporáneos "jugar juntos", hacer que Yanjing se convierta en el grupo joven "confiado", pasar cada momento de ocio con todos.

Como dijo Zhang Qixin, un conocido mentor de negocios, las ventas y la promoción son solo una medida conveniente para expandir el volumen de ventas. "Desde el punto de vista del desarrollo empresarial a largo plazo, debe llevar a cabo marketing creativo, definir clientes, definir valor y definir puntos de dolor; Bloquear una clase de personas, corregir escenas específicas y resolver una clase de puntos de dolor". El equipo del Centro de Gestión de Marketing de Yanjing Beer está aumentando constantemente el rendimiento al bloquear los puntos calientes de marketing, lanzar una serie de marketing creativo y obtener el reconocimiento del mercado.

En el primer semestre de este año, los ingresos y las ganancias netas de Yanjing lograron un gran avance al mismo tiempo, creando el mejor rendimiento en ocho años. Según el informe de mitad de año de 2022 publicado por Yanjing Beer hace unos días, en el primer semestre de este año, la compañía obtuvo ingresos operativos de 6.908 millones de yuanes, un aumento interanual del 9,35%, y el beneficio neto atribuible a los accionistas de las empresas cotizadas fue de aproximadamente 351 millones de yuanes, un aumento interanual del 21,58%.