Guía de Greenway: Bajo el consumo en la nube, la actualización / degradación del consumo y la diferencia de consumo intergeneracional, ha llegado una nueva era de consumo. Este documento resume ocho nuevas características del consumo cultural y turístico en la nueva era de consumo.

Perseguir la escena: escena en todas partes, escena atrae al consumo

Juega con la nueva tecnología: digitalización + inmersión tecnológica, más allá de tu imaginación

Estar cerca de la naturaleza, lo que me gusta es experimentar, ese pueblo, esa montaña y ese agua.

Amamos ser protagonistas: personalización, inmersión se convierten en palabras clave

Persiguiendo el nuevo estilo nacional _ La nueva marea nacional lidera el consumo cultural

No es emocionante, es diferente.

Siento la literatura y el arte más: la superficie es de alto valor facial, detrás de la cultura

Los nuevos medios favoritos _ dos micro un libro...

Tres palabras clave en la nueva era del consumo

01 Consumo en la nube

En la actualidad, con el rápido desarrollo de la economía social, la popularidad de la tecnología de la información y la amplia aplicación de terminales electrónicos móviles inteligentes, el comercio de China ha entrado en la era del "consumo en la nube". El "consumo en la nube" se refiere a un modo de consumo moderno basado en la tecnología moderna de interconexión de la información, basado en la nube de expansión ilimitada y centrado en el consumidor. El "consumo en la nube" tiene tres características centrales en el nivel técnico: "contenido en la nube", "terminal en la nube" y "pago en la nube". En la era del "consumo en la nube", los consumidores principales de la sociedad tienen mayores requisitos para la conveniencia del consumo y la diversidad de opciones, y el modelo de consumo muestra cuatro atributos básicos: experiencia, inteligencia, exclusividad y socialización del consumo.

02 Escalado / degradación del consumo

Con la llegada de esta ola de epidemia, los datos económicos en declive en el segundo trimestre de 2022 se han convertido en la evidencia más fuerte de la degradación del consumo.

El turismo cultural de Greenway cree que la "desgradación del consumo" y la "actualización del consumo" son los fenómenos causados por los cambios en los datos de consumo de un determinado segmento de mercado después de la clasificación del consumo. Debido a que la base de población de consumo de China es enorme, las características de consumo son más obvias que el fenómeno de clasificación de otros países, y el consumo presenta características de diversificación.¡La clasificación del consumo es el tema que la industria del turismo debe enfrentar!

03 Diferencias generacionales de consumo

El consumo intergeneracional se refiere a los diferentes comportamientos de consumo que se muestran en el proceso de cambio intergeneracional de los consumidores. En el proceso de reemplazo generacional de los consumidores, las características del comportamiento de consumo cambian, y el consumo de los consumidores muestra diferencias intergeneracionales modernas, diferentes diferencias de consumo generacional. Los chinos tradicionalmente distinguen a los consumidores por generaciones posteriores a los 50, 60, 70, 80, 90 y 2000, mientras que los estadounidenses distinguen por generación X, generación Y y generación Z. Las diferencias de consumo intergeneracional se ven afectadas principalmente por los antecedentes culturales y la educación de los consumidores en diferentes épocas. Desde la fundación de la República Popular de China en 1949, la economía, la sociedad y la cultura de China se han desarrollado rápidamente, lo que también ha llevado a la diferencia de consumo intergeneracional.

Ocho nuevas características del consumo cultural y turístico

01 Persiguiendo la escena _ En todas partes la escena

Con la llegada de la era del consumo de escenarios, los consumidores son más fáciles de atraer por la escena y desencadenar el comportamiento de consumo. Muchos centros comerciales, lugares turísticos, museos, librerías, etc. han comenzado a generar temas a través de la introducción de IP, atraer a los consumidores y realizar la realización de la rentabilidad comercial.

El escenario de consumo se puede dividir en escenario en línea (virtual) y escenario fuera de línea (entidad); el escenario se puede dividir en escenario de entrada, escenario de contenido y escenario de pago de acuerdo con el grado de secuencia; el escenario se puede dividir en escenario grande, escenario pequeño o escenario principal y escenario de subescenario de acuerdo con la cobertura; el escenario se puede dividir en escenario de tienda física, escenario de medios sociales, escenario de comunidad, escenario de sucursales y escenario de promoción de autos medios de comunicación de acuerdo con los nodos de marketing; De acuerdo con la escena temporal se puede dividir en escena normal, escena de temporada, escena de festival, escena especial, etc.

02 Jugar con nuevas tecnologías _ digitalización + inmersión tecnológica, más allá de su imaginación

La innovación científica y tecnológica es la primera fuerza productiva en el desarrollo de la modernización, la inteligencia y la digitalización son la única manera en el proceso de desarrollo de la modernización del turismo.El núcleo es confiar en el último desarrollo de la ciencia y la tecnología, reformar el modo de gestión del turismo, optimizar el proceso de servicio turístico, innovar el suministro de productos turísticos, mejorar la influencia del marketing turístico y la tasa de conversión de compras, promoviendo así la mejora de la estructura de la industria turística y el desarrollo de la cultura turística de alta calidad.

La nueva generación de tecnología de la información, combinada con el avance y la aplicación cruzada de la realidad virtual, la nueva energía y los nuevos materiales, está desempeñando un papel amplio y profundo en el patrón de desarrollo y la tendencia de la industria turística. El metauniverso es un "Big Bang cósmico" que trae un mundo paralelo digital, que lleva el anhelo de las personas para el mundo futuro e impulsará el desarrollo de las personas en VR, AR, inteligencia artificial y otros niveles tecnológicos.

La digitalización, la realidad virtual, la realidad aumentada y la tecnología de luz y sombra aparecen en los campos de la cultura y el turismo. Base de datos cultural, colecciones electrónicas, parques temáticos VR, espectáculos de luz y sombras, salas de experiencia de alta tecnología, etc. surgen interminablemente.

¡No inmersión, no viaje cultural! Siete escenarios de aplicación del turismo cultural inmersivo

03 Cerca de la naturaleza _ Lo que me gusta es la experiencia, la aldea, la montaña y el agua

La normalización de la nueva epidemia de la corona impidió a las personas perseguir el ritmo lejano, pero no impidió el entusiasmo de las personas de salir a caminar. Acampamiento, montar en bicicleta, hacer surf, etc. han salido sucesivamente del círculo, la gente aprovecha las condiciones limitadas y se acerca plenamente a la naturaleza.

El pueblo en los suburbios, las montañas y el agua se han convertido en el lugar ideal en el corazón de la gente. Incluso si es solo un pedazo de rosa en el campo, un pequeño estanque de peces desconocido y un edificio antiguo con un poco de historia se han convertido en una nueva tendencia que la gente está buscando.

Junto con la promoción continua del proceso de revitalización rural, la vida rural cuidadosamente empaquetada y decorada, el paisaje de nicho en el pequeño libro rojo, el sonido de charla y otros filtros de alta potencia, han ganado suficiente atención de la gente, pero también encendido el entusiasmo de la gente para sentir el nuevo campo. De Li Ziqi a Zhang, la gente vio el estilo rural puro y simple, la apariencia del pueblo se renovó y los sentimientos locales fueron evocados.

Sin embargo, todavía hay problemas como la asimilación y el servicio limitado de los productos rurales. Los sentimientos rurales de las personas no han cambiado. El ocio rural se ha convertido en el ocio diario de las personas. Sin embargo, cómo hacer el ocio rural al extremo, no solo jugar con unas pocas flores de hierro y torcer unas pocas Yangko se puede lograr.

04 A todos les encanta ser protagonistas _ personalización, inmersión se convierte en palabras clave

En 2021, la fuga de la sala secreta, el asesinato del guión y la experiencia de inmersión llegaron a atacar fuertemente. Se extendieron por todos los rincones de la ciudad y comenzaron a invadir lugares escénicos, OTA, cruceros, museos, etc. Según los datos de la investigación empresarial, hay más de 10,000 empresas relevantes en China en la actualidad, y el número de empresas registradas en el tercer trimestre de 2021 fue de 1.454, con un crecimiento interanual del 24,9%, y la tasa de crecimiento promedio en los últimos dos años alcanzó el 85,6%.

En la era de la búsqueda de la personalización, el escape secreto, el asesinato de guiones y los proyectos de recreación inmersivos satisfacen la psicología de las personas como protagonistas, y se están convirtiendo en nuevas herramientas sociales para los jóvenes urbanos con sus características de alta participación, suspenso y entretenimiento.

Los lugares escénicos, OTA, cruceros, museos, etc. también satisfacen plenamente las necesidades de los consumidores, y se han hecho esfuerzos suficientes en la personalización y la inmersión.

05 Perseguir el nuevo estilo nacional _ La nueva marea nacional lidera el consumo cultural

Desde el "Banquete Nocturno del Palacio Tang" del Festival de Primavera hasta el "Qi" del Festival del Dragón, no solo Henan Satellite TV está fuera del círculo, sino también la nueva marea nacional detrás del programa. La marea nacional simboliza la creciente confianza cultural y la creciente identidad nacional de los hijos chinos. Bajo la prosperidad del país y la seguridad de la gente, esta majestuosa confianza se mostrará aún más en el consumo cultural.

Desde la fiebre de Hanfu hasta el diseño de la marea nacional de varios productos, luego hasta el crecimiento explosivo de contenidos culturales tradicionales y bienes de consumo como cajas ciegas arqueológicas, helados Wenchuang, estilo nacional y marea nacional en los principales museos. El consumo cultural está arraigado en la civilización de la nación china de cinco mil años y está esperando ser explorado y desarrollado.

06: Me temo que no es emocionante - jugar es diferente

En la teoría de la jerarquía de necesidades de Maslow, después de que la humanidad satisfaga las necesidades básicas, se transformará en una demanda más alta, la búsqueda humana nunca se detiene, para la búsqueda de "más", en realidad es una encarnación de la autorrealización, la humanidad a través del desafío de proyectos de alta dificultad, para obtener la plenitud interior.

Tres cuartas partes de los viajeros dicen que planean viajar a un destino que nunca han visitado antes, el 52% está dispuesto a cambiar de forma a viajar que nunca ha experimentado antes y el 22% planea ir más allá de los límites en su próximo viaje para experimentar un viaje "una vez en la vida ", de acuerdo con el Informe del Índice de Valor del Viajero 2021.

El proyecto de rafting con la caída más alta, el paseo marítimo de vidrio más emocionante, el columpio más alto de la fama en línea, el proyecto de lanza súper humana, la cámara secreta más quema de cerebro y así sucesivamente, desafiando constantemente los límites de la humanidad, pero también en el proceso de desafío, estimulando el corazón del desafiante.

Los deportes extremos en diversas formas de repente arrancan la etiqueta del nicho, desde el pabellón al aire libre hasta el pabellón de experiencia interior, el círculo de surf, esquí y patinaje sobre ruedas se rompe gradualmente.

Estos proyectos, desde los eventos competitivos anteriores hasta los eventos de ocio actuales, reflejan la mejora del nivel de vida de las personas, y también reflejan que las personas modernas tienen más campos para la auto-realización. Cómo explorar continuamente estos nuevos campos y convertir la tendencia en una fuente de dinero necesita una mayor investigación sobre la demanda, diseño de productos y satisfacción de la demanda.

07 sentir la literatura y el arte más: la superficie es un alto valor facial, detrás de ella es el temperamento cultural

Un viento fresco de literatura y arte sopló en los círculos culturales y turísticos. Librerías, museos y otros lugares culturales no solo necesitan "material", sino que también necesitan "modelo", la apariencia arquitectónica debe "modelo", la decoración interior también debe "modelo". Este tipo de "fantasma", la superficie revela el valor facial, detrás de la revelación de un temperamento cultural único, a través de la cultura para formar atracción. Zhong Shuge, Yan Qi y otras librerías en línea "nacieron en el aire", lo que atrae a todos es este "modelo literario y artístico".

Los productos culturales creativos también han comenzado el estilo literario y artístico, y todo tipo de reempaquetado del patrimonio cultural inmaterial brilla con una nueva vitalidad, y varios lugares escénicos también han lanzado obras culturales creativas que representan las características del lugar escénico. La creación cultural de la Ciudad Prohibida, Dunhuang y el Palacio Huaqing ha sido deslumbrante.

08 Favorito de los nuevos medios _ dos micro-un temblor de un libro...

En la era de la tecnología de la información subdesarrollada, los destinos turísticos necesitan que los turistas experimenten en persona, luego a través de los medios tradicionales, como los periódicos, la radio y la televisión, para completar la difusión de información. En la era de los nuevos medios, cada turista es el portavoz del destino. Los turistas comparten en tiempo real a través de nuevos medios móviles como Weibo, WeChat, Chatting, Little Red Book, QQ, Facebook, Twitter, Youtube, etc. La apertura de los nuevos medios y la naturaleza compartida del turismo coinciden hasta cierto punto. Los nuevos medios se han convertido en la principal posición de marketing de consumo cultural y turístico.

El buen contenido sigue siendo el foco de la publicidad. Sin embargo, es más difícil promover la transmisión en vivo de productos turísticos con baja frecuencia de consumo, baja tasa de beneficio bruto y relativamente individualidad. Los productos hoteleros que son relativamente estándar y fáciles de mostrar y los productos circundantes del consumo de alta frecuencia pueden convertirse en un avance. El núcleo de los vídeos cortos de viajes para atraer a las personas radica en la capacidad de captar la atención del público instantáneamente. El punto central de la transmisión turística en vivo es si puede proporcionar contenido turístico de experiencia profunda y satisfacer las necesidades profundas de los turistas. Sin embargo, los videos cortos de viajes y las transmisiones en vivo también son más el papel de la publicidad de la marca, y todavía hay un camino por recorrer para convertirse directamente en ventas de productos y ventas.

Fuente de la imagen: red fotográfica, por favor indique la fuente