En la noche del 25 de agosto, Yanjing Beer publicó su informe financiero semestral de 2022. Durante el período del informe, la compañía logró ventas de cerveza de 2.151.800 litros. Entre ellos, los productos de gama media y alta obtuvieron ingresos de 4.058 mil millones de yuanes, con un crecimiento interanual del 9,38%; los productos ordinarios obtuvieron ingresos de 2.390 mil millones de yuanes, con un crecimiento interanual del 3,76%. En el primer semestre, la compañía obtuvo ingresos operativos de 6.908 millones de yuanes, un aumento interanual del 9,35%, y el beneficio neto atribuible a los accionistas de las empresas cotizadas fue de aproximadamente 351 millones de yuanes, un aumento interanual del 21,58%. En comparación con otras marcas importantes, Yanjing y Heavy Beer lideran las empresas principales en términos de crecimiento de ventas, crecimiento de ingresos y crecimiento de ganancias.

Yanjing Beer ha mejorado en gran medida la confianza de la industria con los ingresos netos del primer semestre en contra del mercado. La pregunta más profunda es, ¿qué ha cambiado en Yanjing Beer en estos meses después de que el nuevo presidente Geng Chao asumió el cargo?¿Qué tipo de camino de desarrollo futuro llevará la nueva administración a Yanjing Beer? ¿Hasta dónde ha llegado Yanjing Beer en este camino?

Todas las respuestas se pueden encontrar en el mercado.

Yanjing Beer abre una nueva oportunidad con un cambio de gestión

Desde mayo de este año, el equipo dirigente de Yanjing Beer se reorganizó, y el primero en tomar la iniciativa fue Geng Chao, un LLM de 47 años con antecedentes como Director Adjunto de la División de Políticas y Regulaciones de la SASAC de Beijing, Director de la Oficina de Profundización de la Reforma de las Empresas Estatales Municipales, Secretario y Director del Comité del Partido de la SASAC del Distrito de Shunyi de Beijing.

Con la elección del gerente general el 4 de julio, el nuevo liderazgo de Yanjing Beer también se reunió. El mismo día, Yanjing Beer nombró a cuatro gerentes generales adjuntos al mismo tiempo que revisó y aprobó la solicitud de renuncia de cinco gerentes generales adjuntos.

En los últimos cien días, Yanjing Beer emitió casi 10 anuncios para los cambios de personal, que también involucran el ajuste y nombramiento de puestos clave como el presidente y el gerente general.

Durante un tiempo, en un período de tres meses, Yanjing Beer ha completado el nuevo y antiguo reemplazo de alto nivel del presidente al gerente general.

Según los expertos de Yanjing Beer, desde finales de septiembre de 2020, Geng Chao se ha desempeñado como secretario del comité del partido y presidente de Beijing Yanjing Beer Group Co., Ltd. y ha comenzado a promover una serie de reformas de Yanjing Beer en el mecanismo de operación orientado al mercado, el diseño de la capacidad de producción, el sistema de innovación y otros aspectos, desempeñando un papel activo en el fortalecimiento del estímulo, estimular la motivación, mejorar la vitalidad y mejorar la eficiencia.

Después de un cambio general de gestión, Yanjing Beer entró en el "carril rápido" del desarrollo y comenzó un nuevo viaje de desarrollo. El nuevo presidente transmitió personalmente en vivo con los bienes, cantó el Premio Cien Flores junto con el canal de cine, y aceleró la expansión de la rejuvenecimiento de la marca a través de la capacitación de "tiene su cultura", promoviendo vigorosamente una serie de reformas en la matriz de productos, diseño de marketing, cultura de marca y otros aspectos.

El 26 de julio, en la 19 a "Conferencia Mundial de Marcas y Conferencia de Lanzamiento de las 500 Marcas más valiosas de China", Yanjing Beer fue nuevamente seleccionada con un valor de marca de 163.785 millones de yuanes, ocupando el puesto 43 en la lista, y la fuerza de la marca fue aún más alta.

En el evento de cerveza profesional más grande de Asia, el China International Beer Challenge 2022, 11 productos de Yanjing Beer se destacaron entre las 2616 entradas, convirtiéndose en la marca de cerveza más premiada en la competencia.

El 30 de julio, Yanjing Beer hizo una aparición sorpresa como patrocinador principal en la 36 a Ceremonia de Premios de Cien Flores de Cine Popular. Al mismo tiempo, la canción temática de la cerveza Yanjing "Si tienes tu cultura", "Si tienes, hay un mundo", también apareció en el escenario como una de las canciones calientes de la gala de entrega de los premios Cien Flores, lo que demuestra que Yanjing cerveza es una empresa nacional que lucha incansablemente y busca el objetivo de dedicarse valientemente.

La compañía señaló en el informe semestral que durante el período del 14 o Plan Quinquenal, la compañía se adhiere estrechamente al tema de "desarrollo de alta calidad", tomando el tema principal de "emprendimiento secundario, rejuvenecimiento de Yanjing", adherirse a la misión de crear una vida hermosa y buscar un crecimiento más verde, sostenible, más eficiente y más armonioso.

La cerveza Yanjing logra un crecimiento contra la tendencia para resistir la presión de la epidemia

En mayo de este año, la industria de catering de Beijing suspendió las comidas, afectando a más de los restaurantes, y el mercado de cerveza también fue afectado. Por el contrario, las marcas que sobreviven y crecen en entornos difíciles tienden a ser más resistentes.

El mercado de Beijing es la base de Yanjing Beer, con el fin de ganar esta "batalla de defensa", Yanjing Beer decidió dar prioridad a la inversión de recursos de mercado y la investigación y desarrollo de productos para satisfacer el mercado de Beijing.

"Las compañías de ventas de Beijing comenzaron a partir de los canales minoristas, a través de una variedad de formas para que más cartera de productos de Yanjing a los tiendas minoristas, tiendas de conveniencia, especialmente para aumentar la cartera de productos con U8, escucha especial, productos V10 como el cuerpo principal de los terminales, satisfacer a los consumidores en el período epidémico de consumo cercano, consumo diversificado demanda". El presidente de Yanjing Beer, Geng Chao, presentó.

Se entiende que Yanjing Beer también ha llegado a la cooperación con varias unidades de garantía de subsistencia (en su mayoría supermercados de cadena, clientes minoristas de KA), utilizando sus canales de suministro de productos, plataforma de compra en línea (como multipunto, caballo de caja y otras APP) a los servicios de distribución de la comunidad, para realizar el suministro de bienes a la comunidad de control en el hogar, para que los residentes puedan comprar productos de Yanjing sin salir de casa.

Hoy en día, Yanjing Beer ha logrado un crecimiento contra la tendencia, y Geng Chao también ha compartido mucha experiencia. "Con el fin de recuperar la producción retrasada debido a la epidemia y garantizar el suministro de productos de temporada alta, la línea de producción de llenado de la fábrica de Beijing está a plena potencia, cuatro turnos y tres operaciones, una línea de producción de 50,000 botellas / hora puede alcanzar la capacidad diaria promedio de aproximadamente 500 killitros, la producción en mayo aumentó un 10% interanual y la producción en junio aumentó un 12,1% interanual". El norte de China, el este de China, el centro de China y el noroeste de China, incluido el mercado de Beijing, lograron un crecimiento positivo.

Presidente transmite en vivo con mercancías Yanjing continúa haciendo esfuerzos de alto nivel en el campo de batalla

El 17 de junio, la sala de transmisión en vivo de la plataforma Jingdong Yanjing Beer dio la bienvenida a un "ancla" especial, hablando sobre el patrón, productos, tecnología, sentimientos, incluidos una serie de productos a la venta con descuento, entre ellos, productos elaborados tan bajos como 2 piezas con un 20% de descuento. La popularidad de la transmisión en vivo se ha calentado repentinamente, con más de 1,45 millones de espectadores. El GMV máximo de una hora de transmisión en vivo aumentó 175 veces interanual.

El héroe de la conversación es Geng Chao, el nuevo presidente de Yanjing Beer. La medida también convirtió a Geng Chao en el primer ejecutivo en la historia de Yanjing Beer en transmitir en vivo.

"La cerveza Jiaojing U8 no es un producto de laboratorio, sino que es el resultado de escuchar la retroalimentación de los consumidores y explorar el mercado. Las opiniones de los consumidores tienen un importante valor de referencia para la toma de decisiones de las empresas para crear una matriz de productos". En la sala de transmisión en vivo, Geng Chao interactuó con los cibernautas con frecuencia: "La cerveza es una competencia internacional dentro de la puerta nacional, solo queremos hacer la comunicación juvenil, escuchar las opiniones de los hermanos pequeños".

Se informa que Yanjing Beer ocupó el primer lugar en las ventas de comercio electrónico de la industria cervecera en la tienda insignia de Jingdong.

"El presidente de Jiangjing Beer transmitió personalmente en vivo, lo que puede mostrar que la nueva administración presta atención a la estrategia de rejuvenecimiento y promueve continuamente los canales clave de la audiencia de los consumidores jóvenes para una promoción específica". En este sentido, He Yong, secretario general de la Asociación de Vinícolas de China, lo piensa.

El 21 de julio, Yanjing Beer alcanzó una cooperación estratégica con Jingdong. Las dos partes continuarán haciendo esfuerzos para promover aún más la innovación y el desarrollo de la inteligencia digital de la industria cervecera a través de la co-construcción de marca, la co-construcción de canales, la co-construcción de productos y la co-construcción de la base técnica.

En el siguiente paso, Yanjing tomará el concepto de "escenario de consumo de espacio innovador" como concepto, en los principales círculos comerciales, el diseño de la tienda insignia del rey león Jingjing No.9, combinado con restauración y entretenimiento de alta calidad inmersivos, para que los consumidores experimenten el auténtico encanto de la cultura de elaboración de cerveza de sabor de Beijing.

Como dijo Geng Chao, Yanjing Beer se adhiere a la rejuvenescencia de la marca y la construcción de alta gama, conecta con las necesidades de consumo de los jóvenes, lanza productos de tendencia y productos innovadores por sexto tiempo, adapta y lidera las nuevas tendencias y tendencias del consumo de cerveza, y continuará llevando a cabo una serie de comunicaciones de marketing y cooperación IP para crear un nuevo punto de referencia en la industria con marketing tridimensional de enlace completo.