Introducción de Greenway:

El IP de viajes culturales debe convertirse en su propio tema, sus propios fans y su propio contenido de tráfico, y debe tener una super capacidad de liquidación. El "círculo de hielo" en casa y en el extranjero se ha convertido en un nuevo IP de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing e incluso de la cultura china. La promoción de la política nacional en los últimos años ha promovido en gran medida la transformación creativa y el desarrollo innovador de la cultura, y sentó objetivamente las bases para construir la innovación cultural IP con características chinas.

Al mencionar la IP de viajes culturales, tengo que mencionar la IP de la Ciudad Prohibida. "Internet" permite a los jóvenes interesados en las reliquias culturales entrar en contacto directo con las reliquias culturales de la Ciudad Prohibida y disfrutar de información suficiente, compensando la desventaja de la escasa capacidad de servicio del museo, lo que es más importante, esto abre el "agujero cerebral" de la utilización de los recursos de las reliquias culturales, una variedad de productos creativos que se combinan con las necesidades de la vida de los tiempos y pueden reflejar los elementos culturales tradicionales.

Echa un vistazo a la mascota IP de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing. Los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing eran originalmente una "tarjeta de visita deportiva", mientras que la serie de productos creativos desarrollados en torno a la "mascota" de los Juegos Olímpicos de Invierno desempeñaron un papel de "ginda en el pastel", que es una industria comercial y un comportamiento cultural. Es una industria comercial, pero también una especie de movimiento pro-gente, especialmente el Festival de Primavera, el más importante "sentimiento" de la gente de China en él, se puede llamar "jugar una buena mano", esta es una maravillosa fusión de la cultura china y los Juegos Olímpicos, es una herencia y un avance del concepto de diseño moderno.

IP puede ser simple, pero debe ser independiente y distintivo.

El "Helo" con el panda como portador del tesoro nacional, combinado con la cáscara de cristal de hielo, refleja el sentido de la moda y la tecnología y las características de los deportes de hielo y nieve.

Según los informes de los medios de comunicación, el equipo de diseño de Bingfeng es la Academia de Bellas Artes de Guangzhou, y el jefe es Cao Xue de la Academia de Diseño de Artes Visuales. El 8 de agosto de 2018 el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing está abierto a la convocatoria mundial, la Academia de Bellas Artes de Guangzhou incluye un equipo de 14 talentos planos y tridimensionales, después de 10 meses de revisión y pulido repetido, finalmente hizo que la imagen de "Ice Zhao" se destaque de las 5816 obras de campaña de mascotas de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing de 38 países de todo el mundo.

"Cabarra de hielo" es un panda gigante envuelto en una cáscara de cristal de hielo, que refleja los deportes de hielo y nieve en invierno y las características de la ciencia y la tecnología modernas. Su prototipo creativo es la calabaza de azúcar de hielo tradicional en el norte de China. La inspiración para el casco de hielo se deriva de la "cintura de hielo" del Estadio Nacional de Patinaje de Velocidad de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing, y el color de la aura de colores representa los cinco colores de los "cinco anillos". Y el traje de "hielo" con una sensación espacial también representa la dirección de la exploración humana en el futuro.

Cao Xue, el jefe del equipo de diseño, dijo una vez que, de hecho, al principio, la barra de hielo se centró principalmente en los niños de alrededor de nueve años como consumidores objetivo. Ahora parece que el equipo de diseño también ha subestimado en gran medida la popularidad de las galletas de hielo.

IP debe ser capaz de convertir, no puede obtener ingresos IP no es un buen IP

"Hielo", deducción de la fuerza en línea y fuera de línea "difícil de encontrar"

En la actualidad, los productos franquiciados de los Juegos Olímpicos de Invierno en venta caliente en el mercado incluyen juguetes de peluche, como la barra de hielo y la nieve fundida, modelado a mano, hebilla decorativa, bola de cristal, así como caja ciega de la barra de hielo, insignia (series de modelado deportivo de mascota, serie de cuenta regresiva, serie de costumbres populares), metales preciosos (barras de oro y plata de la ceremonia de apertura de la cuenta regresiva, etc.).

La venta es una verdad dura, y el rendimiento final de Wenchuang es la comercialización. Junto con la apertura de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022, la mascota olímpica de invierno "Ice Zhao" mostró su súper capacidad de "traer mercancías", porque se está poniendo al día con el Festival de Primavera, muchos fabricantes de licencias olímpicas están de vacaciones, los canales de ventas de "Ice Zhao" están casi completamente sin stock, por los internautas se burlaron de "un montón difícil de encontrar". A partir de la noche del 7 de febrero, la tienda insignia oficial de Tmall olímpica en línea muestra que, además de la insignia limitada agotada, los derivados hechos a mano, llaveros, muñecas de peluche y otros productos no están en stock, abren regularmente una pequeña cantidad de preventa, pero también casi son "segundos vacíos". Las tiendas insignia fuera de línea se pueden ver en todas partes "escasez de existencias" recordatorios y una larga cola de 100 metros, algunos internautas dijeron, más de 10 en punto de la noche Beijing Wangfujing Gongmei Edificio de la tienda olímpica de invierno, está lleno de sus propios sacos de dormir y sillas plegables en la cola de los ciudadanos, una o dos en punto de la madrugada de la cola ha descargado a más de 200 personas. En el circuito cerrado de los Juegos Olímpicos de Invierno, personas de todo el mundo también están compitiendo para comprar productos franqueados como mascotas olímpicas de invierno.

El "hielo " también tiene un concepto de invierno de la creación de un invierno. El BOCOG ha desarrollado un total de más de 5.000 productos franquiciados, solicitando 29 empresas de producción franquiciadas y 58 empresas minoristas franquiciadas. Las empresas cotizadas involucradas incluyen Yuanlong Yatu, Wen Investment Holdings, Wang Fujing, Beijing Urban and Rural, China Sports Industry, Caibai Shares, etc. Según Financial Union y Sina Financial Report, en el primer día de negociación del Año del Tigre (7 de febrero), Wen Investment Holdings, Yuanlong Yatu aumentaron tanto, China Sports Industry, Wanshili, Fuji Shares siguieron, Caibai Shares, Qisheng Technology también cerraron al límite, más de una docena de acciones conceptuales de los Juegos Olímpicos de Invierno aumentaron más del 5%.

El IP de Wenchuang debe convertirse en el portador de la excelente cultura tradicional

La inspiración de "Ice Turtle", la creación cultural debe lograr una alta integración de la tradición y la modernidad

El "círculo roto" de los productos culturales y creativos olímpicos de invierno, como el "círculo de hielo", en el país y en el extranjero, no es solo el logro de la mejora continua del poder blando cultural de China, sino también la demostración del orgullo nacional y la confianza en sí mismos. En los últimos años, la practicalidad y el arte de los productos creativos han mejorado significativamente, y las categorías son más ricas. La creación cultural del museo, la creación cultural de la universidad, la creación cultural del turismo y la creación cultural rural se han convertido en fuerzas vitales y vitales de la industria de la creación cultural.

Los productos creativos son portadores de conceptos culturales, conceptos estéticos y pensamientos y emociones. El frasco de hielo que sacude cristales de hielo nos inspira que el desarrollo de productos creativos no solo debe plantar el suelo tradicional, combinar la creatividad con la belleza tradicional, sino que también debe tener en cuenta las tendencias estéticas populares contemporáneas. Durante el proceso de revisión profunda en 2019, el grupo de expertos de revisión sugirió repetidamente que reflejara aún más las características culturales chinas y propuso que el esquema de diseño de la mascota debería integrar Internet, nuevas tecnologías, cultura de la moda y otros elementos. Por lo tanto, finalmente se presentó la combinación de animales de dibujos animados, antropomorfismo, ciencia y tecnología, estereoscopia.

Tomando Wenchuang como puerta de entrada, desarrollando el valor de toda la cadena de la industria IP

En los últimos años, las políticas y orientaciones industriales relevantes emitidas por el estado han fortalecido el apoyo a las industrias culturales y creativas, y las políticas y planes de desarrollo relevantes emitidos por los gobiernos locales también han definido los objetivos de desarrollo de las industrias culturales y creativas, lo que promueve el desarrollo de las industrias culturales y creativas, promueve en gran medida la transformación creativa de la cultura y el desarrollo innovador, y sienta las bases para construir una IP de creación cultural con características chinas.

Con la llegada de la era de Internet + y pan-entretenimiento, el desarrollo ardiente de la economía de los fans, el valor de la Creative IP se está reconstruyendo y reconociendo constantemente. Los destinos de turismo cultural también están tratando de diseñar creativamente la Creative IP de turismo cultural con la cultura local como alma y los productos turísticos como portador. Como su representante de imagen, la promoción y operación integradas a través de la exposición, la comercialización y las ventas aumentan los ingresos turísticos y al mismo tiempo, cuentan mejor las historias de la ciudad y las historias chinas.

Lvwei Culture Travel cree que IP puede ser muy simple, pero debe ser independiente y tener características distintivas; IP debe ser capaz de transformarse, y IP que no puede beneficiarse no es un buen IP; la innovación y la iteración son la fuerza vital de IP. El objetivo final de la construcción de IP es establecer un buen ecosistema industrial sobre la base de IP, utilizar una IP a través de todo el proceso de planificación cultural, planificación, inversión y financiamiento, operación y promoción, para realizar la actualización de la experiencia, la mejora de la popularidad y la mejora del poder de reconocimiento traído por IP. En el proceso de construcción, debemos seguir los siguientes puntos clave: contar una buena historia para hacer una marca, incubar y empujar productos con atención, y expandir la industria para construir una ecología.